2013年以来，随着社会经济发展增速放缓和“三公消费”限制加剧，国内企业进口红酒行业一个整体下滑。历经2年多的市场结构调整，以高端产品进口红酒为主的公务消费已基本被挤压殆尽，个人信息消费和商务网络消费需要重新占据主导国际地位，中国的进口红酒文化建设正在发生改变，大众化趋势可以明显。2015年进口红酒市场需求逐步复苏，其根本问题原因主要在于通过进口红酒价格水平大幅下调、价值回归，以前主要是由于来自波尔多的高端奢侈进口红酒市场，现在是入门级的市场。

2015年，进口红酒市场逐步复苏，进口红酒快速增长，成为葡萄酒行业的又一个风口。

目前，中国进口葡萄酒零售市场价值约780亿元，约占进口葡萄酒的三分之一。由于主流消费者的变化、海外直接采购比例的增加以及“零关税”政策的影响，进口白酒正在迅速侵占国内白酒的市场份额，挤压国内白酒的利润空间。随着国内葡萄酒进口巨头对海外酒庄的整合，进口葡萄酒的规模将进一步扩大。

年轻一代是主要消费者，未来增长的驱动力依然强劲。进口葡萄酒开始进入“人民友好时代” ，大众消费已成为主流。当然，进口葡萄酒在年轻人和中产阶级中的流行也是一个重要因素。目前，“土豪”消费已逐渐被理性消费所取代，越来越多的消费者开始注重进口葡萄酒的性价比，这些消费者都集中在30-45岁的中产阶级。长期而言，进口葡萄酒消费的增长动力依然强劲。随着人们收入水平的提高和对健康的关注，进口红酒在年轻人中的积极饮用趋势已逐渐形成。据调查，45岁以下的进口葡萄酒消费者占73% ，中青年消费者占进口葡萄酒消费的绝大多数。年龄在19-30岁和31-40岁的进口红酒消费者比例分别为46% 和38% ，年轻时进口红酒消费趋势明显。

政府的“反奢”政策进行打压了高端产品进口红酒消费，进口红酒价格水平大幅下调、价值回归社会带来一个行业的回暖，而年轻一代饮酒文化的改变和中产阶级的崛起给进口红酒消费发展提供了“未来”，驱动进口红酒消费经济增长的因素影响依然强劲。未来工作几年，进口红酒整体网络消费金融市场环境可能通过维持8-10％左右的增速，而符合教育大众化消费需求趋势的中低端进口红酒市场规模增速有望达到30％，

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